Factores de posicionamiento SEO para 2014

Factores de posicionamiento SEO para 2014

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Cada dos años, la empresa de software y marketing online Moz realiza un estudio para determinar qué atributos de las páginas web tienen mayor correlación con tener un buen posicionamiento SEO en Google. El estudio consiste en dos partes, un encuesta a SEOs profesionales y un amplio estudio correlacional.

Para computar las correlaciones, emplearon un conjunto grande de palabras clave (más de 14000) que abarcó un amplio rango de volúmenes de búsqueda a través de todas las categorias populares. Se almacenaron los primeros 50 resultados , todos durante los primeros días de junio, después de la actualización Panda 2.0.

Para cada resultado, se extrajeron todos los factores que se querían analizar y finalmente se computó el coeficiente de correlación de Spearman de todo el conjunto de datos. Es importante tener en cuenta que la correlación no prueba causalidad: simplemente nos dice qué características, de media, tienen los resultados que posicionan mejor que los demás no tienen.

De los datos se extrae lo siguiente:

La diversidad de IPs, C-Blocks y dominios que tienen links a nuestra página tiene mayor importancia en el posicionamiento SEO. A nivel de dominio/subdominio, las correlaciones para subdominios son mayores que para dominios.

Posicionamiento SEO 2013. Factor backlinks a nivel de página

Posicionamiento SEO. Backlinks, influencia a nivel de dominio

La cantidad de links a nuestra página con correspondencia del anchor text tanto exacta como parcial con las palabras clave de búsqueda también tuvieron mucha correlación. Sin embargo en la encuesta a los SEOs, éstos consideran que una buena distribución en los textos (una buena mezcla de enlaces con palabras clave y enlaces con el nombre de la página/URL) es más importante que la cantidad.

Posicionamiento SEO Anchor Text. Correspondencia exacta vs parcial

También se midió la importancia de la presencia de palabras clave en la propia página.

Posicionamiento SEO. Influencia de palabras clave en la página

Se obtuvo que tanto en el cuerpo, en el título, en el meta description y en los elementos h1 la presencia de palabras clave es importante. En cuanto a anotaciones en los metas tales como Open Graph, Google+ publisher o Schema.org, los resultados arrojan que no influyen para nada en el posicionamiento SEO (todavía).

Correspondencia exacta o parcial con el dominio. Es un tema que ha sido muy debatido últimamente en la comunidad SEO y los resultados muestran que la correspondencia exacta influye más que la parcial, y todavía más si es con un .com al final.

En cuanto al aspecto social, encontramos los índices más altos de correlación. Con Google+ posicionando más que Facebook, y este más que Twitter, discrepando en esto las respuestas de los SEOs a los que se le preguntó que no le dan tanta importancia a este aspecto.

Posicionamiento SEO. Redes sociales, interacción social

Este es el gráfico final que muestra qué aspectos tiene en cuenta el algoritmo de Google en términos generales según la encuesta a los SEOs profesionales:

Factores de Posicionamiento SEO 2013 Encuesta SEOs

Extraemos que:

  1. Los links siguen siendo el factor de posicionamiento SEO más importante (aprox. 40%).
  2. La presencia de palabras clave en la página va justo debajo como factor de posicionamiento SEO.
  3. Los SEOs no creen que las interacciones sociales sean un factor de posicionamiento SEO importante, en contraste con la alta correlación que muestra el estudio estadístico. En cualquier caso son importantes (Google+ sobre las demás) y esto irá en aumento en el futuro.

En cuanto al futuro, parece que se observa un alejamiento de los factores de posicionamiento SEO clásicos y un acercamiento a factores como el valor percibido por el usuario, la autoría, una buena estructuración de los datos y factores sociales. He aquí un gráfico con las tendencias esperadas:

Posicionamiento SEO. Evolución de la influencia para 2013

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