Las claves para que el marketing farmacéutico sea efectivo

El marketing farmacéutico es una de las áreas que más se ha desarrollado en los últimos años. Y es que, el cambio en la legislación española, para la venta en internet de medicamentos de uso humano que no necesitaran receta, revolucionó el sector nacional de las farmacias pues, abrió la puerta digital a un sector que llevaba años sin poder actuar en la red.

Conseguir que las farmacias y las tiendas online tengan éxito en internet depende directamente de disponer de una estrategia de marketing para farmacias que responda a las necesidades de los usuarios. Por ello, a continuación, os facilitamos las claves para mejorar el marketing online para farmacias.

Claves del marketing farmacéutico

Segmentación del público

En todas las campañas, independientemente del sector, segmentar correctamente al público objetivo es esencial para el éxito. Sin embargo, en el caso concreto del marketing farmacéutico, la segmentación del target toma un protagonismo especial.

Elementos como la población de residencia o la edad pierden importancia frente a los intereses o comportamientos de los usuarios. Pues, su interés manifiesto por cuestiones sobre alimentación saludable, determinados problemas de salud e incluso hábitos de vida pueden permitirnos llegar a un público mucho más concreto y más susceptible de ejercer una compra.

La segmentación del público objetivo supone apuntar mucho mejor a los usuarios que recibirán la comunicación sobre la farmacia. Y es que, no podemos olvidar que los discursos para todos ya no generan beneficio, en lo que a marketing online respecta. Además, ya sea a través de marketing de redes sociales o de campañas en Google Adwords, la segmentación por intereses siempre es posible y cada vez más rentable.

Si vas a contar algo, que tenga valor

El sector de la salud siempre está en la actualidad mediática. No hablamos de la vinculada a la sanidad pública, sino que siempre hay avances, cambios en medicamentos, estudios o nuevas ramas de estudio.

Cuando seleccionamos adecuadamente al público objetivo, el siguiente paso esencial es aportarles información que para ellos sea relevante. De forma que, si disponemos de un grupo de usuarios interesados en, por ejemplo, los productos parafarmacéuticos para perder volumen corporal, cualquier posible noticia relacionada con la nutrición, la salud, la alimentación o el deporte, es susceptibles de despertarles curiosidad.

En cuanto al marketing de contenidos para el marketing farmacéutico, cabe señalar un elemento importante aunque impopular. El objetivo es generar intereses en los usuarios y que la información les sea útil, no la venta directa de productos. Pues, en este sector, el equilibrio entre los objetivos de venta y el rigor informativo es más que esencial.

Benefíciate de las ventajas que te ofrece Social Ads

La utilización de herramientas como Facebook Ads es esencial para mejorar la repercusión en el marketing farmacéutico. Pues permiten mejorar la visibilidad de la farmacia y sobre todo, conseguir impactar al público más cercano geográficamente o con mayor posibilidad de ejercer una compra.

Aunque hace años que este tipo de herramientas son utilizadas dentro de las estrategias de marketing online, bien es cierto que con el cambio de legislación, su uso se ha incrementado en el sector farmacéutico. Siempre teniendo en cuenta, por supuesto, las restricciones en publicidad para las farmacias y parafarmacias.

¿Quieres saber más sobre cómo potenciar el marketing farmacéutico? ¡Ponte en contacto con nosotros!

---

Tu Agencia de Marketing farmacéutico te recomienda también:

• Estrategias de Posicionamiento SEO
• Estrategias de Posicionamiento SEM
• Estrategias de Marketing de Contenidos

---