¿Para qué sirve un manual de identidad corporativa?

Tener un manual de identidad corporativa es una herramienta básica para cualquier empresa que quiera que su marca sea visible y duradera. Por ello, las empresas de diseño gráfico insistimos en su importancia y valor de futuro.

Sin embargo, es importante señalar que la aparición de los medios digitales también ha conllevado cambios en el manual de identidad corporativa tradicional, adaptándose a las nuevas necesidades de una marca.

Por todo ello, en Nubeser, como empresa de diseño os contamos para qué sirve realmente un manual de identidad corporativa y qué ha de contemplar.

Manual de identidad corporativa

Empecemos por el principio: Qué es un manual de identidad corporativa

Un manual de identidad corporativa es una herramienta que recoge, en un solo documento, los principales elementos gráficos de una marca, explicando cómo debe aplicarse visualmente en cada caso.

En este sentido, como os explicábamos previamente, los manuales de identidad corporativa han cambiado a las nuevas aplicaciones de cualquier marca. De hecho, cuestiones como la aplicación en sobres, por ejemplo, han perdido utilidad, frente a cuestiones como la aplicación de la marca en una página web, aplicaciones móviles o redes sociales.

De esta forma, una empresa de diseño debe concebirlo planteándose qué elementos, soportes o materiales son esenciales para la marca. De hecho, no es requisito indispensable que reúna todos ellos, sino que debe ser capaz de facilitar claves para que, cualquier colaborador interno o externo de la marca, sea capaz de aplicarla.

Entonces, ¿Qué debe recoger un manual de identidad corporativa?

Existen muchos tipos de manuales de identidad corporativa. Tanto es así que prácticamente cada empresa de diseño puede tener una visión de cómo ha de realizarse. No obstante, siempre existen elementos comunes a cualquier manual de identidad corporativa.

Explicación de la marca, valores, misión y público objetivo:

En Nubeser creemos que un buen manual de identidad corporativa debe partir de explicar la marca, pues así los usuarios del mismo podrán entender por qué respetarla es importante.

Identidad visual:

Dar a conocer la parte visual de la marca, es decir, el logotipo, es imprescindible. Su significado, su composición sobre una cuadrícula, para especificar sus proporciones, evitando su distorsión, si existen diferentes versiones y cómo deben aplicarse son los aspectos esenciales.

Colores corporativos:

Especificar los colores corporativos a través de colores directos (Pantones), así como en CMYK o RGB, han de reflejarse en cualquier manual de identidad corporativa.

Tipografía:

Otro de los aspectos imprescindibles que una empresa de diseño ha de reflejar en su manual de identidad corporativa apela a la familia de tipográfica que se utiliza en su imagen o logotipo, así como las tipografías complementarias para usar en textos o documentos corporativos, ya sean online u offline.

Soportes y aplicaciones:

Una de las partes más importantes de cualquier manual de identidad corporativa es explicar y reflejar cómo debe utilizarse la parte visual de la marca, sea donde sea. Ya sea en papelería, en redes sociales o en documentos de uso interno como pueden ser facturas.

Por lo tanto, ¿para qué sirve un manual de identidad corporativa?

Como os hemos explicado, los manuales de identidad corporativa recogen qué elementos reúne una marca y sus diferentes aplicaciones. En este sentido, el manual de identidad corporativa permite que la marca siempre sea clara, coherente y homogénea en cualquier soporte y la utilice quien la utilice.

Es así como se garantiza la cohesión entre la comunicación visual de una marca, permitiendo que sus diferentes públicos la identifiquen y la reconozcan, independientemente de dónde la vean aplicada.

Aunque a lo largo del tiempo se ha entendido que los manuales de identidad corporativa son útiles para las grandes corporaciones, lo cierto es que hasta las pymes o pequeñas empresas pueden requerir uno, ya que deben aplicar la misma identidad visual en imágenes para Redes Sociales, folletos o documentación interna. Cuando disponemos de un manual de identidad corporativa, este nos ahorra tiempo, pues ya sabemos exactamente cómo tenemos que hacerlo.

Ejemplos de manuales de identidad corporativa

Empresas como Heineken, la famosa Universidad de Yale e incluso la NASA han hecho públicos sus manuales de identidad corporativa.

 

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