Conclusiones del estudio anual de redes sociales y marketing online IAB Spain

Hoy dedicamos el artículo al análisis de las conclusiones del estudio anual de redes sociales y marketing online de IAB Spain del 2016. Y es que como cada año desde Interactive Advertising Bureau en colaboración  con otras agencias de marketing online y social media, realizan un repaso de la actualidad de las redes sociales en nuestro país.

Conocer la actualidad en cuestión de tendencias de uso, engagement y perfiles de usuarios en cada una de las redes es fundamental para conseguir desde las empresas o agencias de marketing online y redes sociales una estrategia global.

Conclusiones del estudio anual de redes sociales y marketing online IAB Spain

Siendo la población español de entre 16 y 55 años de 25,4 millones (Fuente: INE. Población julio 2015), un total de 15 millones de españoles son usuarios de las redes sociales en nuestro país.

El perfil de usuario más activo en redes sociales (51%) es mujer menor de 40 años y con empleo y estudios universitarios. Siendo el perfil de hombre (57%) de entre 40 y 55 años con estudios universitarios y empleo el no usuario de las redes sociales por falta de interés (55%), tiempo y privacidad.

Tras valorar el conocimiento, familiarización y preferencia de cada red social se obtienen los siguientes resultados:

• Las redes sociales mejor valoradas son WhatsApp y Youtube siendo por tanto las más populares. Spotify, Instagram, Telegram y Facebook son las siguientes.
• Pinterest, aunque ha aumentado bastante su notoriedad, sigue estando por debajo del promedio de preferencia seguida de Twitter y LinkedIn. Esta última y Google+ han resultado ser de las peores valoradas por los usuarios.
• WhatsApp, Spotify y Facebook son las redes sociales que lideran la frecuencia de uso siendo a las que más horas dedican semanalmente.
• En relación a la tendencia de uso de 2016, son WhatsApp e Instagram las que más visitas reciben. Youtube, Facebook y WhatsApp son las más estables en relación a estudios anteriores y Linkedin, Twitter y Google+ las que más disminuyen en número de visitas.

¿A qué dedican más tiempos los usuarios de las redes sociales?

La interacción entre los mismos usuarios de las redes sociales como chatear y enviar mensajes o ver qué hacen los contactos es a lo que más tiempo se dedica. Le siguen muy de cerca actividades como ver videos y escuchar música así como publicar contenidos en las redes y seguir influencers.

¿Cuál es la franja horaria de mayor usuarios conectados en redes sociales?

Coincidiendo con las horas de relajación post actividad laboral encontramos por la noche, de 20:30 a 00:30 una mayor interacción social, seguido por la franja horaria de 16 a 20:30 horas.