Posicionamiento Web: La importancia del contenido en el SEO
El contenido es el elemento de mayor importancia para cualquier sitio web. No importa lo sofisticados se vuelvan los buscadores o cuántos factores externos se agreguen a los algoritmos, en definitiva, lo que juega un papel funadamental a la hora de los rankings es el contenido textual principalmente, junto al resto de contenidos que se puedan ir añadiendo (imágenes, vídeos…).
Cada página de un sitio es una potencial página de aterrizaje para lo usuarios provenientes de los buscadores. Por ello es esencial que cada página tenga las palabras claves más relevantes para esa página y que no las obviemos. Es muy habitual querer que la página inicial de nuestro sitio consiga atraer el 100% del tráfico del sitio, pero es mucho mejor distribuir la recepción de tráfico entre varias páginas o categorías que tengan una temática más específica. Es crucial que el contenido no sólo sea amistoso con los motores de búsqueda, sino que también sea provechoso para la audiencia, es decir el usuario.
Hay que tener en cuenta que si un usuario llega desde un buscador a una página y no encuentra el contenido que busca, automáticamente cierra esa ventana y se vuelve al buscador. En cambio, si encuentra lo que busca y, además, le damos más información relacionada, es probable que se quede un rato navegando por el sitio.
Hay ciertos principios que deberás seguir si quieres que tu sitio Web sea un éxito y no acabe cayendo en el olvido tanto de los motores de búsqueda como de los usuarios.
1. Contenido Actualizado
Uno de los factores más importantes en la actualidad es el factor frescura ya que juega un rol muy importante que se manifiesta en una patente que le ha sido otorgada a Google y que trata sobre los factores temporales a la hora de medir la actualización de una página. Se puede decir, como regla básica, que cuanto más se actualiza el contenido de una página, mayor es la probabilidad de que un buscador la considere un punto extra positivo a la hora de los rankings.
Además, gracias a los nuevos sistemas de indexación, los robots de búsqueda son capaces de llegar a encontrar una página a los pocos minutos de haber aparecido y ponerla en buenos puestos de los resultados de búsqueda, de forma que si los usuarios entran en esta nueva página, el buscador la mantendrá o incluso subirá de puestos.
Sin embargo, agregar elementos actualizados a la página puede ser un tarea que consuma tiempo. Hay diferentes maneras para generar contenido fresco, sin la necesidad de consumir demasiados recursos.
- Notas de prensa: son algunos los casos en los que se dispone de una agencia de prensa… lo más interesantees que esas notas de prensa estén en una sección del sitio y así mantenemos esa seción concierta frecuencia actualizada.
- Preguntas frecuentes: en la mayoría de sitios hay una zona de contacto donde se pueden añadir una serie de preguntas y respuestas habituales que suelen realizar los visitantes al llegar al sitio.
- Blogs: fácilmente con un sistema de blog se puede integrar contenido más o menos actualizado al sitio web en cuestión que haga que parte del material que haya no sea estático y esté actualizado.
- Directorios: crear un pequeño directorio en el propio sitio web ayudará a que generemos contenidos temáticos y que enlacen a sitios de calidad, algo que valoran positivamente los robots de búsqueda.
- Glosarios: un pequeño listado de palabras con sus respectivas definiciones, enlazando a las secciones de la web, puede ayudar a que los usuarios encuentren lo que buscan cuando no tienen claros los conceptos.
Los buscadores intentan entregar al usuario contenido relevante para sus búsquedas, por lo que las páginas que están enfocadas concretamente a una temática tendrán mejores posiciones en los resultados. Lo ideal es organizar el sitio web de temas muy genéricos a temas más concretos, de forma que cuanta más profundidad tenga el sitio más concretas sean las temáticas que allí se tratan.
Pero no sólo es importante mantener el contenido fresco, sino que la cantidad de contenido y páginas han de ir aumentando con el tiempo. Los sitios que tienen pocos contenidos pueden ser planteados por los buscadores como páginas que no se actualizan o no evolucionan y eso no es bueno para subir posiciones, de forma que si puedes generar contenidos con frecuencia, ganarás en calidad y reconocimiento (además de tener más contenido por el que ser encontrado).
La implementación de un blog corporativo que se actualice con cierta frecuencia no sólo es una excelente herramienta de marketing y comunicación sino que además es beneficioso para el posicionamiento por su naturaleza propia.
2. Frases de búsqueda y palabras clave
Una cosa que sí debes tener en cuenta al crear contenidos es cuidar cómo lo haces. Sí, puede parecer que crear contenidos es muy sencillo, pero si realmente lo fuera no existiría la carrera de Periodismo, ni por supuesto, los periodistas, principales generadores de contenidos.
Por eso cuando hagas un contenido, y sobretodo los textuales, hay que tener muy claro qué es lo que queremos destacar del texto. Hasta ahora se hablaba del concepto de “palabras clave”, pero cada vez más los usuarios que buscan utilizan más palabras a la hora de realizar sus consultas, lo que hace que no te centres tanto en palabras clave como en frases de búsqueda o conceptos.
Y es que cada vez más hay de tener en cuenta que tipo de perfil es el que queremos conseguir atraer al sitio, ya que sabiendo este perfil puedes preveer cómo busca y por ende el lenguaje que va a utilizar.
3. Densidad de contenidos
Cada buscador tiene sus propias fórmulas para calcular y encontrar resultados de búsqueda relevantes. La ubicación de los conceptos y su densidad con respecto a la cantidad de texto que se encuentra en un página, puede afectar los resultados, ya que es lógico que si un concepto aparece una única vez en un contenido de 5 páginas no tenga mucho valor con respecto al global.
Ubicar conceptos al comienzo de cada página asegura que el enfoque de la página sea leído rápidamente. El título y los metadatos forman parte de la información disponible en la cabecera de la página, pero si se tienen palabras al comienzo del contenido, esto será beneficioso también.
La densidad se refiere a la cantidad de veces que se repite una palabra cada 100 palabras. Es aconsejable mantener un ratio de 2%-3%, tratando de que los conceptos aparezcan en intervalos regulares entre el texto del contenido, lo que significaría que cada 2 o 3 párrafos has de incluir de alguna forma los temas principales que se están tratando.
Habiendo dicho esto, crear páginas pensadas solamente para los buscadores no es una buena idea. El texto de la página debe poder ser leído correctamente y debe persuadir al visitante a tomar una acción. Esto significa que si ves que incluir los conceptos no es posible es mejor no forzar y aplicar otro sistema que encuentres más conveniente.
4. Contenidos atractivos
Pero no todo es cuestión de añadir u optimizar contenidos, sino que la forma de hacerlo también es uno de los secretos. No basta con atraer a los usuarios desde los motores de búsqueda sino que además hay que conseguir que si llegan a la página la utilicen como fuente y se queden el mayor tiempo posible.
Es muy importante que la página cargue rápidamente, que lo que aparece en una primera impresión sea claro y fácil de leer y que sea sencillo navegar de un sitio a otro por la misma. Además, hay que aportar elementos que nos distingan, como son enlaces relacionados a un contenido, noticias de interés, ofertas y promociones, entre otros.
¿Cómo publicáis vosotros el contenido en vuestro sitio Web? ¿Añadiríais algún principio más a la lista para generar contenido de calidad?
