9 octubre, 2018
en Marketing Online, Marketing Redes Sociales, Posicionamiento SEO

Marketing de Contenidos: Los mejores tipos para la generación de contenidos digitales

El Marketing de Contenidos es de las mejores estrategias de marketing digital para generar branding de marca, trabajar la fidelización de clientes y mejorar el posicionamiento SEO de palabras clave de la marca en los buscadores de Google.

La estrategia de contenidos implica generar contenidos digitales para empresas, relevantes y valiosos para el público objetivo. ¿Cómo? A través de la generación de contenidos para web, contenidos para blogs, contenidos para redes sociales, crear vídeos o tutoriales de uso.

Ventajas de la generación y redacción de contenidos para empresas

La redacción de contenidos para webs, contenidos para redes sociales, guías… sobre los temas más afines y buscados por el público de una marca, es una herramienta con gran capacidad para atraer tráfico web, mejorando la captación de leads, potenciales clientes y ventas.

Para las empresas, contratar servicios de redacción de contenidos digitales es una estrategia de marketing digital que deberían plantearse, especialmente si sus objetivos son aumentar la visibilidad online  o mejorar el posicionamiento en Google a través de estrategias de posicionamiento SEO.

La estrategia de contenidos persigue la consecución de diferentes objetivos para las empresas. Las más comunes para contratar servicios de redacción de contenidos digitales y marketing de contenidos son:

  • Estrategia de contenidos web con el objetivo de generar tráfico web cualificado.
  • Aumento de visibilidad online a través de la mejora del posicionamiento orgánico en buscadores (Posicionamiento SEO) de forma duradera en el tiempo.
  • Lead Generation: Captación de nuevos suscriptores a los que fidelizar a través de estrategias de marketing online como por ejemplo email marketing.
  • Brandend Content: Estrategias de fidelización de clientes.
  • Marketing de recomendación: Conseguir recomendaciones y testimonios de los usuarios favorables a la empresa.
  • Captación de lectores y conversión a potenciales clientes.

Tipos de contenidos digitales para la estrategia de marketing de contenidos

Los tipos de contenidos digitales con mayores tasas de conversión son:

Redacción de contenidos para blog

El blog es una herramienta muy potente para la captación de público objetivo. El objetivo es captar potenciales clientes a través de la redacción de contenidos para blog. El blog es una herramienta que, además, favorece la fidelización de clientes y, por la posibilidad de compartir artículos en redes sociales, mejora la visibilidad online de las empresas.

En el servicio de redacción de contenidos para el blog se pueden emplear diferentes estrategias para conseguir comportamientos específicos de los usuarios como la compra directa de productos, reserva de servicios, captación de datos personales para incluir en la base de datos de la empres o simplemente como medio informativo sobre las noticias o novedades del sector relacionadas con la empresa.

Como empresa de marketing de contenidos, recomendamos que los contenidos para blog estén incluidos en una estrategia de Posicionamiento SEO. El Posicionamiento SEO favorece el posicionamiento natural de una web en los buscadores de Google, por lo que es más probable atraer tráfico web de calidad a través del empleo de palabras clave relevantes para el negocio.

eBooks como contenido digital para empresas

Los eBooks para empresas son un tipo de marketing de contenidos cuyo objetivo es tratar en profundidad un tema relevante para los usuarios.  Como herramienta de contenidos digitales, es muy efectiva para captar potenciales leads y la fidelización de clientes.

El servicio de redacción de contenidos digitales como eBooks implica crear archivos descargables a cambio de por ejemplo el email del usuario. De esta forma, las empresas consiguen datos personales de los clientes a los que poder vender sus servicios a través de otras estrategias de marketing digital como el email marketing.

La creación de eBooks para empresas son un mecanismo para la promoción de marca ya que están maquetados siguiendo el diseño gráfico corporativo de la marca.

La forma para potenciar la promoción del eBook de empresa puede ser a través de Pop Ups mostrados en la página web o los artículos de blog, dentro de los propios contenidos para blog escritos, o como contenidos para redes sociales. Si por ejemplo se promocionan en redes sociales a través de un enlace, y el usuario llega a una página de aterrizaje o landing page, se puede llevar un control mayor sobre el número total de descargas.

 Newsletters corporativas: Email marketing

La estrategia de email marketing comienza con una newsletter, el complemento ideal para los post del blog, las infografías o los vídeos.

Es un tipo de marketing directo con un acceso más inmediato a los usuarios que permitirá analizar el comportamiento y las respuestas ante los contenidos, de forma que en el futuro se puedan tomar decisiones respecto al tipo de contenidos para web a redactar.

Vídeos: Video marketing

Los vídeos son la nueva tendencia de marketing digital para la captación, fidelización y aumento del tiempo de visita de los usuarios. Suelen posicionar una web incluso mejor que los contenidos digitales del blog.

Los vídeos pueden tener objetivos muy dispares desde servir como guía de uso sobre un producto hasta simplemente entretener a los usuarios. Los tipos de videos más rentables son:

  • Testimonios de clientes para crear posicionamiento de marca.
  • How to o videos tutoriales sobre productos o servicios.
  • Entrevistas con Influencers o expertos del sector.
  • Vídeo interno sobre el funcionamiento de la empresa para crear lazos entre la marca y el usuario.
  • Vídeos destinados a resaltar las ventajas competitivas de los productos o servicios.

Infografías corporativas e imágenes

El contenido visual es mucho más llamativo de la redacción de contenidos web. Los usuarios consumen mejor imágenes o vídeos que texto.

Generar contenidos en formato infografía con explicaciones sobre productos, servicios o simplemente como conclusión final de la redacción de contenidos para el blog, facilitará la comprensión del mensaje e, incluso, incitará al consumo del contenido para web a modo texto.

Las imágenes e infografías son contenidos visuales que pueden compartirse fácilmente en las redes sociales. Sin duda, si se va a generar contenido en redes sociales, las imágenes no pueden faltar.

PDFs

Otra opción para la generación de contenidos digitales para empresas es crear contenidos para blog pero maquetarlos también en PDFs corporativos para que los usuarios puedan descargarlos.

Digamos que la finalidad de la empresa de marketing de contenido para estos servicios de redacción de contenidos es captar leads, mejorar la visibilidad online, a la vez que se trabaja el posicionamiento de marca y la creación de imagen de marca en la mente de los potenciales clientes.

Los PDFs se posicionan en Google muy bien y permiten incluirlos en una estrategia de optimización y posicionamiento SEO.

Webinars

Los webinars son herramientas para generar valor a personas ya fidelizadas a través de otros contenidos digitales.

Uniéndolo a vídeos y podcast, se consigue una exposición de la marca hacia los usuarios de larga duración y además potencia la confianza y credibilidad.

Productos alternativos

Las agencias de marketing de contenidos se guían por una regla fundamental: Todo comunica y los servicios de redacción de contenidos digitales deben otorgar valor real a los usuarios. 

La generación de contenidos para redes sociales, contenidos para blog, contenidos web o incluso contenidos corporativos debe basarse siempre en las necesidades de los potenciales clientes, no en la marca.

Puede redactarse todo tipo de contenido digital o redactarse textos para otras herramientas de comunicación de las empresas como:

  • Ofertas puntuales de productos y servicios.
  • Aplicaciones móviles.
  • Informes sobre los sectores de actividad.
  • Tendencias sobre sectores concretos.
  • Resultados de encuestas.
  • Podcast
  • Revistas corporativas.
  • Plantillas u hojas de ruta.
  • Whitepapers informativos.
  • Juegos.
  • Presentaciones en Slideshare o presentaciones de empresa.
  • Contenido para redes sociales como Tripadvisor, foros o directorios.

Como se puede comprobar, la calidad del trabajo de la agencia de marketing de contenidos reside en crear servicios de redacción de contenidos digitales que comuniquen el discurso y valores de la marca en diferentes canales con el objetivo de captar, fidelizar y vender.

Conclusiones sobre el Marketing de Contenidos

Una estrategia de marketing de contenidos debe plantearse a largo plazo y de forma estratégica. Existen muchos tipos de contenidos digitales para empresas, desde la generación de contenido para web o contenido para redes sociales. Lo fundamental es comprender qué necesita el cliente potencial para poder ofrecérselo a través de una estrategia de marketing digital completa, de forma que se potencie la fidelización de clientes y finalice con el consumo de productos o servicios.

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