Posicionamiento ASO para posicionar una App

¿Conoces Google Play o App Store? Seguro que sí. Desde que los Smartphone llegaron a nuestras vidas para quedarse, las reglas del juego de la publicidad y del marketing online cambiaron. Los móviles nos abren una nueva línea de posibilidades, pero ya no solo para acercarnos a los usuarios a través de campañas, sino porque estos dispositivos móviles permiten un tipo de desarrollo aplicaciones móviles que ofrecen todo múltiples servicios, desde la satisfacción de necesidades de ocio, compras, ventas… etc.

Por eso mismo, si hablamos de desarrollo de aplicaciones móviles, tenemos que saber cómo conseguir posicionar la App. Dicho de otro modo, hay que aplicar técnicas de Posicionamiento ASO para aplicaciones móviles.

¿Qué es el posicionamiento ASO para aplicaciones móviles?

Las siglas ASO significan App Store Optimization, es decir, la optimización que se utiliza en las diferentes tiendas de aplicaciones: App Store para iOS o Google Play para Android. Si quieres estar en el top o formar parte de las listas de éxito de las App Store, tienes que aplicar estas técnicas.

ASO comprende el proceso de optimización de las Apps, que comienza una vez finalizado el proceso de desarrollo de aplicaciones móviles. Cuanto mejor sea, más visibilidad tendrá tu aplicación para ser encontrada por potenciales clientes. A su vez, aumentará la tasa de descargas de la app.

El objetivo del ASO es atraer más tráfico a la página de tu aplicación en la APP Store Clic para tuitear

¿Cómo puedo crear una estrategia ASO en Google Play o App Store?

El primer paso es determinar a qué APP Store (Google Play o App Store) nos vamos a centrar, ya que el funcionamiento difiere.

La Play Store de Google es, quizá, la tienda que utilizan los expertos en SEO. Debido a que es un producto de Google, la tienda tiene acceso a los índices de búsqueda que recoge el buscador principal de Google.

Si has elegido esta tienda, toma nota para optimizar correctamente tu aplicación:

Optimización ASO en Google Play

Optimización On-Page:

• Título de la App: Al igual que el título de una web, debe ser descriptivo y explicativo para indicar claramente que funciones tiene tu aplicación y para qué sirve. Para un posicionamiento ASO optimizado, recomendamos que el título sea lo más corto posible. El motivo es que pueda leerse en cualquier dispositivo. La estrategia de títulos es fundamental tanto para App como para web.
• Descripción de la App: Similar a la ‘meta descripcion’ de un blog o web. Explica de forma clara qué es tu aplicación, qué hace, cuáles son los beneficios y por qué el cliente debería descargarla. La meta description es la primera toma de contacto de un usuario con la aplicación. El límite de la descripción está en 4.000 palabras.
• Keywords o palabras clave: A través del uso de palabras clave sobre el sector de la empresa o un tema concreto, los usuarios encontrarán las aplicaciones móviles. Estas son las palabras que aparecen es los resultados, la clave del posicionamiento ASO. Si tu estrategia de keywords es acertada, conseguirás más visitas.
• Icono de la Aplicación Móvil: Explica de forma clara y creativa tu aplicación. Por mucho que te esfuerces en el desarrollo de aplicaciones móviles, si tu diseño no es atractivo, original y llama la atención de los usuarios, perderás el esfuerzo. Sé original, a nadie le gustan las copias o iconos repetidos.
• Tipo de Aplicación: En el caso de Google Play solo existen aplicaciones o juegos.
• Capturas de pantalla: Atrae a tus clientes e incítalos a descargarse la aplicación a través de capturas del interior de la App.

Las descargas de una aplicación, en su mayoría, son gracias a las capturas de pantalla Clic para tuitear

• Categoría: Define tu producto correctamente para que aparezca en una o varias categorías específicas.
• Demostración de la App en YouTube: Es una función relativamente nueva que permite Google Play. A través de la aplicación, puedes subir un vídeo en YouTube que muestre cuál es el funcionamiento de tu aplicación móvil. Estos vídeos son poderosas herramientas para favorecer la decisión de los usuarios para descargar. La duración del vídeo ronda la del minuto y puede ser muy relevante para el posicionamiento ASO.
• Reglas de Google Plus: En mayor o menor medida, las aplicaciones móviles alojadas en la tienda de Google Store estarán ligadas a Google + por lo que tienes que utilizar esta red social. Google + es una herramienta muy útil para mejorar el SEO de una página web, y ahora también para mejorar el ASO de una aplicación de Android.

Optimización Off- Page de Desarrollo Aplicaciones móviles

Valoraciones y votos en la aplicación: Un factor de suma importancia para el ASO de Google Play y la conversión de tu App es, sin duda, las valoraciones y los votos en las aplicaciones. Si un usuario encuentra una valoración de 5 estrellas con 1.000 comentarios, no es lo mismo que si la nota es la misma pero únicamente la han puntuado 4 usuarios.

Para alcanzar la primera página se sumarán opiniones, valoraciones, descargas y +1 en Google Play Clic para tuitear

• Comentarios de los usuarios: Los comentarios son informaciones que provienen directamente de los usuarios. Independientemente del valor que Google Play pueda darles, ten en cuenta que, en el momento actual, muchos usuarios deciden si finalizan una compra o descargan una aplicación basándose en opiniones de otros usuarios que ya lo hayan probado. Si además añadimos que para el posicionamiento ASO y la conversión de la App es un factor muy importante, no tenemos más que decir. Si comentan de forma negativa, hay que aprovechar estos comentarios para mejorar y corregir errores. Conseguiremos darles mayor valor a las opiniones de los usuarios y mejoraremos la reputación de nuestra marca.
• Número de descargas: Es evidente que, a mayor número de descargas, mejores posiciones conseguimos en el buscador.
• Linkbuilding: Ya hemos dicho que Google Play puede acceder a todos los índices de búsqueda de Google, ¿No? Entonces, cuantos más enlaces a sitios webs interesantes y populares tengamos, más ayuda nos concederá Google para alcanzar las primeras posiciones.

¿Te queda alguna duda de las ventajas de aprender Posicionamiento ASO? ¿Aún crees que debes centrar todos tus esfuerzos en el desarrollo aplicaciones móviles y olvidarte de las técnicas de posicionamiento ASO?